1. Foreløbige fund.
Mobiltelefonen anvendes hovedsageligt til samtale og smsér, hvor de fleste kommunikere med de mennesker de omgåes med dagligt. Ud fra de undersøgelser der er blevet lavet, viser det sig, at det mest er de 15 - 17 årige der smsér mere end resten af målgruppen der er fra 15 - 24 år. Desuden viser undersøgelsen også, at det mest er piger der bruger sms fremfor drengene, der mest ringer fra mobilen. Microsoft/msn er mest brugt af den yngste del af målgruppen, og mest af drengene. Den ældste del af målgruppen bruger mest mail, og her det igen drengene der bruger det mest.
Nye produkter bruges ofte her og nu, for derefter at falde, med mindre det har en økonimisk,tidsmæssig eller indholdsmæssig fordel. Såsom lommeregner, vækkeur og ur har mobilen erstattet. De ældre brugere er mere konservative. Dvs er de vokset op med computer er det hovedsageligt det medie de bruger, desuden er somputeren bedre til spil, chat, internet end mobilen. Mp3 afspillere er populære da de kan indeholde flere sange, give bedre lyd og er nemmere at overføre sange på.
Digital kammera tager bedre billeder fremfor mobilen og så er det gratis at sende billeder via nettet end via mobilen.
Mobilens fordel er, at man generelt altid kan nås og man kan altid få fat i andre - mobilen er et privat medie. Sms foretrækkes i det offentlige rum, da mange ikke bryder sig om, at andre kan lytte med.
Ældre brugere af mobilen, lægger vægt på sprogbrug og grammatik, hvorimod yngre bruger sms sprog. Smileys bliver flittigt brugt, da det giver en god forståelse af budskabet og humør.
2. Computer.
Undersøgelsen viser, at drenge bruger computer mere end pigerne, dette skyldes at drenge er mere computer interesseret og pigerne bruger mobil mere.
- 15 - 17 årige smsér primært
- 18 - 21 årige piger foretrækker sms fremfor drengene.
- 22 - 224 årige anvender mobil til samtale end resten af målgruppen, dette kan skyldes de ikke har råd til begge dele og de lige er flyttet hjemmefra.
En forklaring på målgruppens brug af mobile medier kan skyldes, de er konservative - det de er vokste op med, er det de bruger, det samme gør sig gældende med computeren.
De 4 forskellige brugertyper:
Den unge mobilfreak:
Er typisk en pige, der ved en masse om mobil telefoner, både tekninsk og hvad angår abonementer. Hun er en der har mobilen på sig hele tiden, lige meget forum - også i sengen. Det er en der følger med i alt og bliver stresset, hvis mobilen bliver væk eller går i stykker.
Den gennemsnitlige yngre bruger:
Dette er den største af målgrupperne, der omfatter drenge og piger i alderen 15 - 19 år. Han går ikke op i mobilens mærke eller design og han bruger også andre former for medier, såsom msn, tv, playstation osv. Han kan godt sætte tlf på lydløs eller slukke den, hvis han er træt eller er i det offenslige rum. Han bruger som regel også forældrenes fastnet til at ringe fra.
Den praktisk anlagte ældre bruger:
Det er de 23 - 24 årige, både mænd og kvinder, der tilhører denne gruppe. De er opvokset med computeren, derfor bruges mobilen som forlængelse af fastnet telefonen. Denne gruppe foretrækker at lave korte samtaler, da man ikke bryder sig om, at tale i telefon i det offentlige rum. De har som regel også en fatsnet telefon, for at få hurtig internet.
Tekno brugeren/entusiasten:
Denne gruppe køber mobil for selve teknikkens skyld, der er det de synes er spændene. De foretrækker at snakke med vennerne face to face eller via nettet med mikrofon og webcam. Tekno brugeren har ofte det nyeste indenfor det tekniske, såsom mobil, ipod, mp3, computer osv.
Adaption af ny mobilteknologi - Hvem træder det første skridt?
Denne del af rapporten ser nærmere på early adopters, der er dem der er med til at drive udviklingen, da de på et tidligt stadium bliver bekendt ,med den nye teknologi. Begrebet early adopters stammer fra 1963, hvor Everett M. Rogers anvendte begrebet i sin bog. Early adopters er personer der er hurtige til at opfatte teknologiens fordele og anvendelsesmuligheder, samt udnytte dem.
Early adopters udgør ca. 13,5 % af befolkningen i alderen 15 - 24 år.
En early adopter:
- Forholder sig ikke skeptisk overfor teknologien, men ser muligheder frem for begrænsninger.
- Stejler ikke når man møder tekniske udtryk
- Er nødt til at skifte mobil ofte, for at følge med i udviklingen og være i stand til at udnytte de nye tjenester der udbydes.
Der er 2 væsentlige aspekter for at være early adopter:
1. Den bagvedliggende faktor, der indeholder livsstil, holdninger til teknologien og at man er positivt indstillet overfor ny teknologi, samt at man er vokset op i en tid, hvor mobilen er accepteret.
2. Motivet kan være den sociale status, at man altid har den nyeste mobil, smat at det giver en identitetsopbygning.
Hvordan kan dennne viden anvendes?
- Mobilteknologien bliver teenage piger brugt som early adopters, da de både ser på design og den tekniske del.
- Spil, ringetoner og andre lignende indholselementerbliver ikke så ofte brugt i denne målgruppe, da ikke alle er villige til at betale for indholdet.
- Videotelefoni er der en tendens blandt early adopters der viser, at de har prøvet det.
- Den tekniske kvalitet er early adopters kritiske, da de går op i, kamerakvalitet, skærmens størrelse, brugervenlighed og om mobilen reagere hurtigt nok.
Ingen kommentarer:
Send en kommentar